Slik skal du fremstå for velgerne

- En politiker skal virke pålitelig og troverdig. Vedkommende må ha utstråling og virke vennlig, sier Live Bressendorf Lindseth.

Hun er kommunikasjonsrådgiver og har spesialisert seg på kroppsspråk. Hun har skrevet bøker om temaet, og hennes siste bok handler om hvordan man skaper et godt førsteinntrykk. Hun har også veiledet en del stortingspolitikere.

Lindseth synes det er merkelig at så mange politikere dundrer aggressivt mot politiske motstandere.

- Vi mennesker er slik at vi husker mer av det negative enn det positive. Det kommer trolig av at vi tar det positive som en selvfølge. Ved å snakke mye om motstanderen, er det jo han som får oppmerksomheten. I en valgkamp vil man vel ha fokus på egne saker, sier hun.

Hun illustrer det med følgende eksempel:

- Hvis jeg sier: Ikke tenk på blått, så tenker du på blått, fordi begrepet ikke er vanskelig å visualisere.

- Hvilke politikere mener du er gode på formidling?

- På gode dager er både Jens Stoltenberg og Siv Jensen flotte figurer. Da er de milde i ansiktet og fokuserer på det de kan levere.

- Men jeg har flere favoritter. Øystein Djupedal fremstår som sympatisk, rolig og virker veldig inviterende. Og ikke minst synes jeg samferdselsminister Liv Signe Navarsete har en vennlig og blid fremtoning. Hun svarer konkret og virker engasjert i jobben sin, sier Lindseth.

Stylist Tone Skipa i Kvinner og Klær mener at politikere som ønsker å framstå som nyskapende og nå fram til litt andre mennesker enn politikermiljøet, bør tenke på hvordan de kler seg.

- Særlig unge velgere er opptatt av hvordan politikerne er kledd. Politikere har sine dresskoder, men det går an å oppgradere antrekket litt.

Skipa tror mange politikere er redde for å kle seg for moderne, og at en del mener at politikere ikke skal bry seg om klær.

- Mannfolk kan velge noe annet enn Dressmann-looken. Mørke bukser er penest, og hvite kortermede skjorter er veldig fint, sier Skipa.

Hun mener lyse bukser er litt vanskeligere. Unngå de grå-grønne. Ta gjerne en beige bukse med brune sko til.

- Og menn på offisielle oppdrag skal ikke ha shorts med sandaler og sokker i. Selv om det er varmt, finnes det mange fine, lette bukser å velge mellom.

- Men jeg mener det er damene som lettest går i fella. Lange skjørt og klumpete sko med lav hæl er ikke fint. De fleste er altfor tekkelig kledd.

Skipa anbefaler skjørt rundt knehøyde og sko med litt hæl. Litt morsomme bluser går det også an å bruke. Klassisk, men pent bør det være.

- Når det gjelder farger, utstråler svart og mørkeblått autoritet. Ønsker man å fremstå som en omgjengelig person, bør man velge lysere farger, kanskje jordfarger, sier Skipa.

Lokalpolitikerne er for forsiktige og beskjedne, mener kommunikasjonsrådgiver Ole Morten Geving i Gambit Hill & Knowlton.

- De tar for sjelden kontakt med mediene. Det hemmer den lokalpolitiske debatten at få synspunkter kommer fram i mediene. Det viktigste rådet jeg kan gi til en politiker som skal ta kontakt med mediene, er å være konkret, tydelig og aktuell, slik at journalisten får litt tenning, sier Geving.

De fleste lokalpolitikere forholder seg til avisjournalister, men stadig flere aviser har nettsider med web-TV. Å stille opp foran kamera er mer krevende og stiller enda større krav til tydelighet.

- Man skal også være klar over at TV-mediet er mye råere i forhold til å klippe sammen ulike utsagn enn trykte medier er, sier Geving.